Diga adeus aos gostos do Instagram e diga olá para economizar: é a mais recente métrica de envolvimento com a qual as marcas ficaram obcecadas. E há uma boa razão para isso.

Você sabia que o Instagram começou a testar a remoção da contagem de curtidas públicas em determinados mercados? Isso afeta negativamente o engajamento geral. Eu compartilhei algumas idéias antes.

É por isso que as marcas estão se movendo para medir as “economias” privadas como uma métrica para determinar o sucesso no engajamento.

As salvagens no Instagram também são um sinal fundamental para o funcionamento do algoritmo do Instagram. Quanto mais você economizar em uma postagem, mais pessoas serão mostradas no algoritmo. O que isso significa é: as pessoas acham que seu conteúdo vale a pena revisitar novamente. O que, para o Instagram, significa que vale a pena exibir seu conteúdo para um público mais amplo.

É por isso que, para aumentar sua conta do Instagram, você deve começar a se concentrar em obter mais economias para suas postagens. Compartilharei com você algumas dicas para fazer isso.

O que são os salvos do Instagram?

Uma gravação no Instagram não é um novo recurso. Já está lá há pelo menos alguns anos. É um recurso útil para “marcar” as postagens que você gosta e salvá-las em diferentes coleções (categorias), para que você possa revisá-las novamente no futuro.

Esse pequeno sinal de “marcador” embaixo da postagem (como mostrado à esquerda) é como você pode salvar suas postagens favoritas e revisitá-las várias vezes nas coleções que você cria (como mostrado à direita).

As coleções são uma ótima maneira de organizar suas postagens favoritas do Instagram em uma configuração de biblioteca. Mais importante, você não precisará rachar a cabeça para se lembrar de onde a viu para encontrar a postagem novamente.

No entanto, graças aos algoritmos do Instagram em constante mudança, quanto mais suas postagens forem salvas, mais pessoas serão mostradas. Pode até aparecer na página Explorar do Instagram. Sabemos que isso pode se traduzir em mais seguidores e no crescimento da sua conta.

Seus salvos no Instagram serão mostrados na sua página do Instagram Analytics.

O Analytics também informa quantas pessoas compartilharam sua postagem encaminhando-a para um amigo (o ícone do avião de papel), quantas curtidas (o ícone do coração) ele recebeu e quantos comentários recebeu (o ícone da nuvem de pensamento).

Eu acho que um “save” de uma postagem é muito mais valioso do que um “like”. Pense nisso. As pessoas tendem a tocar duas vezes automaticamente; eles raramente consomem o conteúdo em legendas ou prestam mais atenção à postagem.

Eu classificaria “save” como o melhor reconhecimento para uma postagem excelente e atraente. Meu funil de engajamento seria assim:

gostar

Comente

compartilhar

Salve 

Eu gosto de muito conteúdo no Instagram. É temporal e desaparece do meu feed sem nenhuma maneira fácil de encontrá-lo novamente.

Se algo chama minha atenção, comento no post. Elogie a ideia ou compartilhe minha opinião.

Se eu realmente gostar de alguma coisa e achar a legenda informativa, vou compartilhá-la com meus amigos e sugerir que façamos (por exemplo, um piquenique à beira do lago ou uma viagem a Bangkok).

No entanto, se eu amo o que vejo, vou ler a legenda e salvarei a postagem. Por quê? Porque acho isso relevante para mim e tenho medo de perdê-lo. Eu quero voltar e revisar novamente.

Você não faz o mesmo?

É por isso que os salvamentos são a nova métrica super importante para medir. É como um super-like!

Como você leva as pessoas a salvar suas postagens?

Escreva legendas mais ricas

As legendas são muito importantes para o Instagram. Existem muitos microbloggers que usam a plataforma para documentar suas vidas e experiências e orientar seus públicos.

Você sabia que o Instagram fornece 2.200 caracteres para a legenda? Longe vão os dias em que ter um emoji de coração ou uma cara de riso era suficiente para envolver o seu público.

Hoje, as pessoas valorizam o compartilhamento. Tenha uma legenda que se pareça com uma pequena publicação no blog. Interaja com o seu público em um nível pessoal e traga benefícios a eles.

Pegue, por exemplo, @cleanfoodcrush, onde o autor compartilha toda a receita e as instruções de cozimento nos pratos das figuras. A conta tem mais de 1 milhão de seguidores.

Ou @thefitnesschef_, que também tem mais de 500.000 seguidores. Ele escreve legendas informativas e ricas que apóiam as imagens.

Microblogging no Instagram se tornou uma coisa muito grande, e claramente funciona. Por quê? Porque fornece respostas para pessoas que têm perguntas. Não é mais necessário pesquisar algo no Google para encontrar as respostas; podemos encontrá-los no Instagram.

Crie conteúdo sempre-verde

Eu escrevi sobre a importância de ter um conteúdo sempre verde, mas também é um componente muito importante para obter mais salvamentos (e, posteriormente, mais seguidores) no Instagram.

As pessoas tendem naturalmente a economizar algo que é “sempre verdade” para mais tarde. Percebi que os infográficos fazem maravilhas quando se trata de salvar.

De fato, uma das minhas contas favoritas de fitness é @apfau, que tem mais de 1 milhão de seguidores. Salvei várias dicas, mais tarde, para perceber que elas são da mesma conta, que acabei seguindo. Adam compartilha conselhos nutricionais e de fitness usando vídeos e infográficos sempre verdadeiros e relevantes.

Inclua um CTA em suas legendas

Ter um CTA claro (frase de chamariz) em sua postagem pode ser uma coisa poderosa. Às vezes, as pessoas esquecem de salvar, e lembrá-las de que existe uma opção pode gerar poupanças extras.

Breves lembretes, como “Não se esqueça de salvar esta postagem para visualizá-la novamente” ou “Se você deseja seguir essas dicas, não esqueça de salvar a postagem”, pode ser muito poderoso. No entanto, não parece muito desesperado.

Seja único

As pessoas não salvam postagens que contêm informações que já conhecem. Pense nisso. Você não revisitaria o que já viu, fez ou tentou. Você salvaria algo com uma nova reviravolta e o beneficiaria de experimentar ou experimentar algo novo.

Por exemplo, eu costumo salvar muitas postagens para diferentes idéias relacionadas a alimentos: brunch de domingo, idéias de culinária caseira, cafeterias etc. No entanto, para minha coleção de cafeterias, eu não salvaria fotos (ou postagens) de Starbucks – simplesmente porque não é nada único. Eu sei onde encontrar a Starbucks. Eu sei o que pedir lá.

Por outro lado, eu definitivamente salvaria um post de uma cafeteria com uma bebida exclusiva ou uma grande variedade de cafés de comércio justo. Algo que não consigo encontrar todos os dias e gostaria de experimentar. Algo que eu provavelmente pesquisaria no Google antes de descobrir.

É por isso que você deve evitar postagens básicas. Tente oferecer experiências ou dicas exclusivas ao seu público.

Aí está.

As salvaguardas do Instagram são a nova métrica de marketing quente que cada vez mais profissionais de marketing optam por usar para rastrear o valor das postagens. Métricas de vaidade, como curtidas, se tornarão cada vez menos importantes no futuro (especialmente se o Instagram as remover definitivamente).

O Save é uma ótima maneira de avaliar o valor do seu conteúdo para o seu público. Se alguém gosta do seu conteúdo o suficiente para salvá-lo para visualização no futuro, isso é uma enorme indicação de qualidade. Isso significa que você está entregando o que seu público realmente deseja ver.